用“赛事客场”的对决，写“文旅主场”的文章

扬子晚报网6月19日讯（通讯员 朱嘉 记者 姜天圣(tiānshèng)）文旅赋能赛事，赛事活化文旅。近期“苏超(sūchāo)”联赛的热梗从网上火到了(le)线下，从民间火到了官方，从体育的一场赛事火成了文旅的一场盛宴。江苏“十三太保”的文旅部门各显神通、频繁出招，拿出(náchū)了最大的诚意，“卷”出了更多(duō)的政策，在各自主场向全省喊话招引游客。面对日趋白热化的宣传竞争与同质化的旅游政策，如何突出重围，让文旅推广(tuīguǎng)也能“走在前(qián)、做示范”，镇江文旅给出了自己的答案，在全省率先喊出：“到客场(kèchǎng)去，到游客最需要了解(liǎojiě)我们的地方去”。利用本市球队做客访问(fǎngwèn)的契机，带动文旅推广的访问，做强远程号召力，让文旅的推广在奔赴山海的行程中“一路生花”。 以赛事为题写文旅的(de)文章 看似是(shì)足球比赛的客场，实则是文旅推介的主场(zhǔchǎng)。借助球赛所聚拢的天量人气，镇江文旅将独特的历史文化底蕴和旅游休闲体验带到主场城市，为绿茵场(lǜyīnchǎng)内的激烈对决平添了几分场外的松弛趣味。 突出重点，推介核心旅游(lǚyóu)资源。早在徐州对战镇江的比赛前两天，镇江文旅就在徐州连续策划了三场茅山(máoshān)(máoshān)景区旅游推介会。针对(zhēnduì)不同目标群体，设计(shèjì)特色主题。用(yòng)诚意满满的优惠举措吸引徐州各大旅行社洽谈商务合作，定制旅游线路；用《句曲千年》《茅山雨》等文艺表演与(yǔ)《徐州话(huà)话茅山》的说唱艺术进行两地唱和互动，充分展现镇江魅力，打动潜在游客；用上清养生功、非遗符箓等茅山传统文化的展示与有奖问答结合，让徐州市民亲身感受茅山文化，增进对镇江文旅的好感度。 把握关键，生动阐释文化特色。在徐州体育中心生活(shēnghuó)市集的(de)(de)展位上，镇江文旅为主场的球迷准备了充足的文创IP礼品。在赛场的观众席(guānzhòngxí)上，镇江的“文旅方阵(fāngzhèn)”不仅为球队加油助威，营造球场氛围，还“邀请”打破次元壁穿越而来的镇江名人：白素贞、许仙、辛弃疾、米芾(mǐfèi)通过集体快闪的表演，向全场3万名球迷展示镇江3000年文化底蕴与现代气息。 围绕热门，实现由线上话题到线下奔赴的(de)转化。因“苏超”而被全国(quánguó)网友知晓的“香醋(cù)关税”，非但现实中没有涨价，反而现场备足(bèizú)香醋饮料，供球迷免费畅饮。“烧烤蘸醋”的话题，也因镇江(zhènjiāng)(zhènjiāng)文旅的到来变为了现实。在徐州文庙的夜市，不仅可以观赏镇江《千年等一回》的演出(yǎnchū)，还可以品尝葛根口服醋、醋蛋等特色美食。当文创礼包、景区门票、打卡地图在夜市中被分发一空时，镇江文旅已为主场游客日后的赴约，埋下了值得期待的伏笔。 以文(yǐwén)旅为题写产业的文章 看似是文旅(wénlǚ)宣传的抓手，实则是文旅经济的引擎(yǐnqíng)。通过针对性文旅宣推，将简单的“搭车宣传”转化为精准的“深度营销”，将主场球迷对镇江(zhènjiāng)的关注程度转化为认知深度。用实实在在的优惠政策，为游客打造物超所值的旅程体验，激活异地消费(xiāofèi)的潜力。 以(yǐ)时间跨度显为民初心。相较普遍2-3天的景区免票政策，镇江文旅从制定政策之初，就立足于游客角度、换位思考，充分听取网友的呼声。将免票政策的期限统一延长至9月30日，不仅省去(shěngqù)了游客查赛程、赶(gǎn)档期的麻烦，在时间上给予更加灵活选择的空间，更贴心地(dì)将优惠期覆盖(fùgài)了整个暑期旅游出行高峰，为亲子家庭、学生群体的出游增添(zēngtiān)了新的吸引力选项。 以空间覆盖彰开放(kāifàng)格局。相较(jiào)普遍只(zhǐ)针对客战城市游客的(de)优惠政策，镇江文旅扩大了政策的惠及面，涵盖镇江队主、客场对阵的所有城市。镇江文旅专程远赴每一个客场，用丰富的宣传(xuānchuán)形式，传递文旅的政策之声。更广泛的政策覆盖，让更多主场、客场游客都同等享受畅游镇江的福利，实现“以赛事结缘，以文旅相知，以体验相识”。 以内容形式见创新智慧。在全省普遍推出景区(jǐngqū)免票政策的(de)基础上，镇江文旅(wénlǚ)秉持敢于创新的精神，在“票根经济”政策的“工具箱”里融会贯通，创新推出：“1张(zhāng)赛事球票(qiúpiào)=1张景区门票”“1张赛事球票=1坛香醋(xiāngcù)”“1张赛事球票=1张打卡兑换券”等系列“赛事+文旅”政策，将体育赛事(tǐyùsàishì)与地方文商旅紧密结合，丰富了游客的体验选项(xuǎnxiàng)。游客持球票，可轻松畅游镇江各大景区，品尝风味美食，采购特色商品，感受名城魅力。让“过境游”延伸为“深度游”，带动起“吃住行游购娱”全链条消费，激活文旅经济的良性循环，实现文旅融合(rónghé)的落地落实、创新突破。 以城市为题写(tíxiě)人文经济的文章 看似是比拼球技的“足球联赛(zúqiúliánsài)”，实则是比拼实力的“城市联赛”。通过构建“主场+客场”的推广机制，镇江文旅(wénlǚ)力争快人一步，抢抓市场新机遇，持续(chíxù)丰富产品供给，以更大力度促进文化、商业、体育、旅游等多(duō)领域融合共兴，以“文旅+百业”共同(gòngtóng)擦亮城市形象的“金字招牌”。 20多年前，时任浙江省委书记的(de)习近平同志科学阐释了(le)“地瓜经济(jīngjì)”理论，正为当下镇江文旅依托“苏超”，做强城市整体综合实力提供理论与实践的遵循。通过明确“跳出文旅发展文旅，跳出镇江发展镇江”的理念，在大力发展本地旅游要(yào)素的同时，不只“在家门口吆喝”，要到客场(kèchǎng)城市去，利用外部资源、链接外部市场，实现(shíxiàn)本地文旅更大的发展，通过文旅的发展带动其他产业不断(bùduàn)突破瓶颈、持续壮大。 2023年全国两会期间，习近平总书记参加江苏代表团(dàibiǎotuán)审议时提出的“人文经济(jīngjì)学”就深刻揭示了经济与(yǔ)文旅交融互促，齐头并进的发展规律，也为当下“苏超”的火爆预言了理论依据，赛事“出圈”的背后是江苏人民(rénmín)生活的“出彩”。通过深刻把握和领悟理论精髓，镇江文旅以“地瓜经济+人文经济”的双重驱动、同频(tóngpín)共振，将镇江城市的文旅底蕴(dǐyùn)与城市的发展紧密结合，捕捉机遇，找准赛道，不断(bùduàn)推动文旅产业开创新局面，激活城市高质量发展的新动能。